Упаковка и продвижение личного бренда в Инстаграм

Хайлайтс - актуальные сториз, потому так и называются, что в них должна содержаться актуальная информация вашего профиля:

  • перечень и стоимость услуг
  • адрес студии, график работы, как добраться
  • видеообзор студии/ рабочего места
  • отзывы клиентов
  • до/после, прогресс
  • быстрый доступ к информации по темам (хештеги внутри профиля, репосты отдельных постов)
  • ответы на частые вопросы клиентов и рекомендации
  • другой контент исходя из специфики вашего рода занятий и того, что вы хотите выделить

Визуальная составляющая ленты профиля


Именно картинка изначально цепляет взгляд и заставляет обратить внимание на сам пост, и только потом на текст в нем. Визуальный контент — фундамент вашего аккаунта в Инстаграм.

ДА: фото и видео хорошего качества, дизайнерские макеты, рамки и шаблоны + элементы оформления, которые выделяют проект на фоне других, создают нужное настроение и отстраивают от конкурентов.

НЕТ: фотографии с фотостока, много чего-то одного: личного (селфи)/ фото до/после, текстовых макетов.

Текстовое наполнение аккаунта


Текст:

• понятный и конкретизированный под каждый сегмент ЦА;
• уникальный;
• одна мысль - один пост;
• призыв в конце;
• не завязывать блог на одной теме, тестировать новые.

Оформление текста:

• верстка (не забывать про абзацы и орфографию);
• эмоджи (не злоупотреблять).




Сториз как сериал


Сториз — мощный инструмент увеличения охвата, вовлеченности, узнаваемости личного бренда и его продвижения.

Для чего:

  • возможность подглядеть за вашей личной жизнью
  • повышение лояльности аудитории
  • возможность миксовать и тестировать разный формат контента
  • повышение охватов
  • продажа услуг и товаров

Как:

  • транслирование экспертности (отзывы, кейсы, обучение,
  • достижения, опыт, перемены и результаты
  • ценности, убеждения, эмоции
  • рубрики, польза
  • диалог с подписчиками (опросы, голосование)
  • сторителлинг (сюжетные линии, принцип сериальности и персонажи в сторис)
  • разработка прогревов
  • запоминающееся оформление и музыка
Как снимать вовлекающие сториз:

  • фон, свет, звук
  • динамика сториз в ленте
  • 1 сториз - 1 посыл
  • фокус взгляда на камеру
  • взаимодействие и вовлечение внутри сториз
Как публиковать и оформлять:

  • самое интересное в первой сториз
  • регулярность
  • живые с минимальным оформлением (без масок, большого количества специальных фонов и макетов)
  • ежедневное совмещение экспертного и личного контента
  • акцент на что-то (цвет, повторяющееся действие)
  • тригеры и титры
  • от 5 до 15 сториз
  • делать перерыв, если падают охваты

Контент-стратегия. Генерация контента.


Контент-стратегия — алгоритм действий в социальных сетях для решения какой-либо задачи.

Задачи в стратегии развития Инстаграм-аккаунта:

  1. привлечение аудитории;
  2. вовлечение и прогрев;
  3. продажи.

За привлечение новых людей отвечает платное и бесплатное продвижение, а за все остальное (прогрев, вовлечение и продажа) — контент.


Виды контента:
1

Прогревающий

формирует спрос и увеличивает количество контактов с клиентом. Цель - прогреть пользователя для продажи (репутационный, полезный, развлекательный, новостной, ситуативный)

2
Вовлекающий
повышает охваты и формирует активное лояльное ядро пользователей;

3
Продающий
направлен на презентацию услуги/товара и стимулирует к покупке.

Контент-план — список тем для публикаций, которые мы собираемся сделать в своем сообществе.


Цель — сделать контент сбалансированным и регулярным, чтобы выполнялись все три задачи: прогрев, вовлечение и продажи.

Сколько и когда постить:

Не существует «золотой формулы» наполнения контентом профиля. Время — индивидуально. Анализируйте свой аккаунт и смотрите, когда была активна ваша аудитория в прошлый период.

Ориентир: 3-4 поста в неделю в выбранные дни и ежедневные стори от 5 штук.

Где брать идеи:

  • коллеги или конкуренты (что постят, что спрашивают подписчики в комментариях к постам)
  • диалог с клиентами и подписчиками
  • блогеры, эксперты (тренировать насмотренность)

Бесплатное и платное продвижение

Бесплатное продвижение:

  • 1

    Имя профиля

    Индексируется в Instagram. Отразить ключевое слово, по которому будут искать услуги в поиске ваши потенциальные клиенты
  • 2

    Директ

    • приветственная рассылка
    • вступление в диалог с подписчиком на любую реакцию
    • рассылка акционных предложений
  • 3

    Масфолловинг

    Подписка на подписчиков конкурентов / аккаунтов смежных ниш, по геолокациям и хештегам

  • 4

    Хештеги и геолокации
    Особенно актуально для тех, кто привязан к адресу
  • 5

    Партнерство

    Конкурсы, марафоны, взаимные пиары, прямые эфиры и любые другие коллаборации с экспертами.

  • 6

    Работа с микро-блогерами
    • лояльная аудитория
    • возможность договориться на рекламу по бартеру и на долгий срок
  • 7

    Пользовательский контент
    Нативные отзывы, создание трендовости, горячие охваты и прирост аудитории.
  • 8

    Reels

    • польза в видео (короткий тектс + хештеги)
    • польза в тексте (короткое видео на 5-7 сек).

Платное продвижение:

  • 1
    Размещение постов в новостных пабликах

  • 2
    Реклама у крупных блогеров
  • 3
    Таргетированная реклама
Made on
Tilda