Упаковка и продвижение личного бренда во ВКонтакте
Российский SMM-рынок изначально начинался именно с ВКонтакте, и именно здесь с 2014 по 2017 год развивалась таргетированная реклама и создавались первые коммерчески успешные российские кейсы.
В 2017-2018 годах Инстаграм начал отвоевывать позиции и аудиторию у ВКонтакте - появились блогеры, лидеры мнений, пришли крупные корпорации.
С марта 2022 года более 300 000 новых бизнес-сообществ было создано во ВКонтакте.
В 2017-2018 годах Инстаграм начал отвоевывать позиции и аудиторию у ВКонтакте - появились блогеры, лидеры мнений, пришли крупные корпорации.
С марта 2022 года более 300 000 новых бизнес-сообществ было создано во ВКонтакте.
ВКонтакте последние 10 лет развивался хаотично, стремился не упустить тренды, а по итогу мы имеем такое количество разделов и функций, что обычный пользователь сразу теряется.
Возможности:
Возможности:
- личная страница – аналог страницы в Инстаграм про «себя любимого». Подходит для тех, кто ведет блог или предлагает небольшое количество услуг
- сообщество – аналог страницы в Инстаграм для бизнеса.
Личная страница: оформление и функциональные возможности
Плюсы личной страницы:
- личные сториз выводятся первыми
- контент от «людей» получает охваты выше, чем на страницах для бизнеса
- проще ориентироваться
Минусы личной страницы:
- ограниченный функционал для оформления и продвижения по сравнению с сообществом
Сообщество: оформление и функциональные возможности
Возможности при написании постов:
неограниченное количество символов
опрос/ рисунок/ товар или услуга/ геолокация/ предложенная картинка
опубликовать только текст (без фото)
не нужно планировать визуальное оформление ленты
запланировать неограниченное количество постов в "отложенные"
закреплять важную информацию вверху страницы
Сториз и видеоконтент:
- сториз сообщества публикуются после сториз личных профилей
- видео ВК с возможностью монетизации
- прямые эфиры
ВК Donut:
- фиксированная оплата за урок/ месяц или любая сумма
- возможность публиковать закрытые уроки и эксклюзивные материалы, проводить марафоны и т.д.
- монетизация сообщества
Рассылки:
- ключевой коммерческий инструмент соцсети, с помощью которого можно создавать воронки продаж
- аналог директа в Инстаграм, но сообщения не уходят в спам, из-за этого открываемость на уровне 80-90 %
- помогает набрать базу с рекламы/ постов и монетизировать впоследствии
- альтернатива прогревам
- сбор лидов: виджеты, посты, описание сообщества, таргетированная реклама
Технические возможности:
- Вывод: у сообщества огромные функциональные возможности, выберите те, что вам подходят, получаются лучше, тестируйте новое.
Продвижение и монетизация
Бесплатное
- конкурсы, марафоны, челленджи, в том числе совместные
- публикация экспертного контента в сообществах
- взаимодействие с подписчиками через чат-боты и автоматизированные рассылки
- трафик из поисковых систем
- ВК Dounat
- взаимный пиар
- хештеги - не работают, но можно использовать только для навигации внутри сообществ
Платное:
- таргетированная реклама: удобный кабинет, поддержка, работа с парсерами, возможность настраивать рекламу на свое и любое другое сообщество
- размещение рекламных постов в пабликах
Как начать работать?
Структура продвижения личного бренда, анализируемые показатели и принципы едины для всех соц сетей, поэтому вы достаточно быстро адаптируетесь, вам надо лишь привыкнуть к интерфейсу и особенностям, описанные выше.
Структура продвижения личного бренда, анализируемые показатели и принципы едины для всех соц сетей, поэтому вы достаточно быстро адаптируетесь, вам надо лишь привыкнуть к интерфейсу и особенностям, описанные выше.
- выберите: личная страница или сообщество
- наполните ленту постами из инстаграм
- определите, какие из предложенных возможностей площадки для вас наиболее актуальны
- оцените ваши ресурсы
- делайте кросспостинг, если работаете одновременно в нескольких сетях
- не забывайте о контент-плане
