Имидж — совокупный поток информации и образов, вызывающий (программирующий) определённую рационально-эмоциональную реакцию на бренд у целевой аудитории.

Имиджем можно управлять через позиционирвоание.

Позиционирование — создание концептуального образа личности (эксперта) путём упорядочивания (фильтрации и структурирования) потока информации о себе, своих продуктах и услугах, с целью выделения ключевой выгоды для клиента.

Имидж формирует эмоциональный образ восприятия бренда => создаёт дополнительную ценность, которая "надстраивается" над свойствами и выгодами продуктов и услуг эксперта и выделяет их (и самого эксперта) на рынке схожих продуктов и услуг.

Управление имиджем возможно, если в позиционировании ЛБ придерживаться трёх принципов:

1) последовательность — внутренняя логика и постоянство в позиционировании;

2) связность — связи и отношения между элементами образов;

3) аутентичность — соответствие реальному положению дел и текущему состоянию.


При соблюдении всех трех принципов формируется ЦЕЛОСТНОЕ восприятие ЛБ => легче запомнить + формируется доверие.

Личный бренд — гибкая структура, которая может трансформироваться: сужаться / расширяться и даже полностью видоизменяться. Главное условие сохранения бренда — соблюдение принципов последовательности, связности и аутентичности в переходной стадии.

Ребрендинг — переосмысление и обновление имиджа за счёт внедрения новых идей и образов в информационный поток, направленный на формирование определенной эмоционально-рациональной реакции ЦА.

ЗАДАНИЕ 6.

Проанализируйте свой аккаунт / блог / сообщество / страницу (т.е. вашу площадку для продвижения в социальных сетях) с точки зрения позиционирования.

6.1. СТРУКТУРА

Насколько структурирован ваш контент? Есть ли рубрики, система тегов, повторяющиеся темы, запоминающиеся маркеры? Насколько актуальны ваши хайлатсы в Инстаграм? Легко ли незнакомому человеку сориентироваться у вас на странице?

Можете ли вы определить свою фокусную точку (точки)? Что чаще всего транслируете, какой позиции придерживаетесь, на какую тему больше всего пишите, рассуждаете и откликаетесь? Можете ли вы с ходу ответить на вопрос: о чём мой блог?

Что можно было бы исключить из вашего позиционирования? О чем не обязательно рассказывать, что не следует публиковать, что отягощает поток информации, нарушает целостность ЛБ и рассеивает внимание целевой аудитории?

6.2. СОДЕРЖАНИЕ

На каких характеристиках и качествах вашей личности вы могли бы акцентировать внимание целевой аудитории? Какие сильные стороны выделить? Какие аспекты подсветить?

Выделите по три уникальные характеристики в системе образов личности, на которых можно было бы построить брендинг. За основу можете взять визуальный, вербальный, событийный и контекстный образы личности (см. вебинар 3).

Сделайте выводы относительно имиджа вашего бренда (если он уже сложился). Если имиджа пока нет, подумайте, как вы можете его сформировать и/или каким образом на него повлиять: конкретно, что можете сделать в ближайшем будущем (например, провести тематическую фотосессию; удалить/архивировать/скрыть старые неактульные посты; ввести новые рубрики; заказать логотип и т.п.).