Миссия — это важный ценностный компонент философии бренда, включающий мотивы, смыслы, цели и масштабные задачи эксперта, определяющие вектор развития личного бренда.

1) Зачем людям моя экспертность? >> БЛАГО ДЛЯ КЛИЕНТА

➰ Какие возможности должны появиться у моих клиентов в результате нашего взаимодействия?
➰ К какому результату они могут прийти со мной?
➰ Что даст им этот результат?

>> Описать перспективы и возможности для аудитории: что получат люди?

2) Зачем я занимаюсь этим делом? >> СТИМУЛ ДЛЯ ЭКСПЕРТА

➰ Какие возможности должны появиться у меня в результате нашего взаимодействия?
➰ К какому результату я хочу прийти через взаимодействие с клиентами?
➰ Что мне даст этот результат?

>> Описать перспективы и возможности для себя: что получу я?

В случае масштабирования, стимул для эксперта становится стимулом для его сотрудников именно через миссию.

3) Зачем моя экспертность и моя деятельность миру и людям, в целом?

➰ Что вы хотите изменить / на что повлиять в мире? Что вы хотите изменить в поведении / в отношении / в мышлении людей?
➰ Что люди чувствуют перед тем, как вступить с вами во взаимодействие? Чего им не хватает? Чем они обеспокоены?
➰ Что люди чувствуют в результате использования вашего продукта / взаимодействия с вашим брендом?

Миссию можно выразить в форме слогана личного бренда (3-5 слов максимум). Слоган будет ассоциироваться с экспертом / его продуктом и составлять неотъемлемую часть его образа.

Чтобы сформулировать слоган бренда, ответьте на эти вопросы:

1. Что и кому продаете / предлагаете?
3. Почему люди это покупают?
4. Что люди чувствуют перед покупкой?
5. Что люди чувствуют после приобретения продукта / взаимодействия с брендом.

Критерии успешного слогана:

• Емкая фраза, корректно передающая сообщение;
• Есть игра слов, метафора, эмоция, благодаря которым возникает образ;
• Слова простые и общеупотребительные;
• Никто не оскорблен (избегайте нелепых шуток и неоднозначной игры слов);
• Без формализма и штампов.

Tagline (в отличие от слогана) — это ещё более емкая фраза, которая может прямо не показывать выгоду от взаимодействия, но давать сильную эмоцию или глубокую мысль, которая будет задавать вектор для построения дальнейшего ассоциотивного ряда (чем проще, тем лучше).

На деле, часто используются гибридные модели — емкие высказывания, которые по содержанию могут совмещать (а) УТП, (б) слоган, (в) tagline.

Примеры слоганов:

Just do it. Nike (tagline)
LG. Life's good (tagline).
Ready when you are. Lululemon (tagline)
We live yoga and we love yoga. Alo Yoga (tagline + слоган)
Одежда для спасения планеты. Fair Labels (УТП + слоган)

Yanta Yoga
Любовь с первой практики (tagline)
Йога становится доступной с Yanta Yoga (слоган)
С #YantaDaily прогресс неизбежен (слоган)
Про движение к целям в согласии с собой (УТП + слоган)
От базовых асан -> к стойке на руках (УТП)

Научу кайфовать на коврике! (слоган) Твоя точка входа в йогу здесь (УТП)
Эффективные техники для прогресса в йоге (УТП)
Йога как телесная терапия 45 минут в день (УТП) Мои ученики получают больше, чем ожидали (слоган)
Йога — твоя мягкая сила. Через йогу к себе настоящей (слоган). Онлайн-пространство женских практик (УТП)
Силовой подход в йоге. Учу сложному (УТП)
К здоровью через йогу. (слоган) Помогу избавиться от болей в спине. Йогатерапевт / 1000 здоровых спин. (УТП)