#YantaBrand | Вебинар 2
Фундамент личного бренда
Фундамент личного бренда
#YantaBrand
ЛИЧНЫЙ БРЕНД — это совокупность профессиональных и личностных характеристик, формирующая целостный образ эксперта и мотивирующая его целевую аудиторию к взаимодействию с ним с определенной целью, которая заложена в его миссии.
Фундамент личного бренда
1
ЭКСПЕРТНОСТЬ
Что я из себя представляю?
Мои компетенции, способности и таланты. В чем ценность такой конфигурации
Что я предлагаю?
Какие услуги и продукты я представляю на рынке, в чем их ценность.
Чем я отличаюсь?
Мои конкурентные преимущества, сильные стороны и выгодные отличия.
2
МИССИЯ
Зачем людям моя экспертность?
Что ценного я создаю во благо других людей. т.е. какая выгода им от взаимодействия со мной.
Зачем я занимаюсь этим делом?
Что ценного я создаю для себя, т.е. какая выгода мне, что мной движет. какой у меня стимул заниматься этим.
Зачем моя деятельность миру?
Что я хочу изменить и на что повлиять в мире или в поведении / в отношении / в мышлении людей.
3
АУДИТОРИЯ
Для кого имеет ценность моя миссия?
Кто готов воспользоваться этим благом.
Для кого имеет ценность моя экспертность?
Какие боли, потребности и запросы я могу закрыть.
Для кого я создаю свои продуты?
Кто мой идеальный клиент и кому еще может подойти мой продукт
4
ЛИЧНОСТЬ
Как я веду себя?
Поведение, внешность, одежды, аксессуары, культура речи.
Как я выражаю себя?
Уникальные характеристики, экстраординарные качества и грани моей личности.
Как я проявляю себя?
Мои социальные роли, мои увлечения, моё окружение и другие аспекты моей жизни, отражающие мои ценности.
Поведение, внешность, одежды, аксессуары, культура речи.
Как я выражаю себя?
Уникальные характеристики, экстраординарные качества и грани моей личности.
Как я проявляю себя?
Мои социальные роли, мои увлечения, моё окружение и другие аспекты моей жизни, отражающие мои ценности.
Формула успешного бренда:
взаимовыгодное взаимодействие, основанное на доверии
ЭКСПЕРТНОСТЬ + ЛИЧНОСТЬ = ДОВЕРИЕ
МИССИЯ (стимул) + ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ (благо) = ВЫГОДА
Как создать дополнительную ценность?
- Подтверждать экспертность (ЧТО?)
- публиковать сертификаты и дипломы, разбирать кейсы
- собирать отзывы, показывать результаты клиентов / учеников
- делать упоминания, фото / видео с коллегами и учениками
- принимать участие в мероприятиях ( семинары, конференции и т.п.)
- обновлять портфолио (примеры работ, личная практика, до/после)
- предлагать разные форматы для взаимодействия: семинары, мастер-классы, туры
- писать статьи, рецензии, обзоры и выражать экспертное мнение в комментариях и на форумах
- участвовать в коллаборациях (совместные эфиры, марафоны, фестивали)
- проводить консультации и отвечать на вопросы
- публиковать демо-материалы и ноу-хау (разборы упражнений и техник)
- Проявлять личность (КАК?)
- акцентировать особенности внешности и элементы стиля
- демонстрировать личностные качества, таланты и способности
- предоставлять возможности для прямого взаимодействия (как связаться, что попробовать, как послушать, где посмотреть)
- выражать морально-этические ценности (поддерживаю / не поддерживаю)
- показывать эмоциональные предпочтения (нравится / не нравится)
- рассказывать о хобби, интересах и увлечениях
- показывать ближайшее окружение: родственники, друзья, коллеги, питомцы
- Транслировать миссию (ЗАЧЕМ?)
- сформулировать миссию, придумать слоган
- подкреплять своё заявление о выгоде успешными кейсами
- наглядно показывать пользу и ценность продукта / услуги (что получите, каким будет результат, в чем выгода)
- публиковать отзывы, рецензии, фото и видео до / после (акцент на результат и преимущества для аудитории, а не на вашу заслугу как эксперта)
- обнажать потребности, боли и страхи + предлагать способы решения
- угадывать мечты, ожидания и удовольствия + предлагать способы достижения
- Взаимодействовать с аудиторией (ДЛЯ КОГО?)
- стимулировать вовлеченность (розыгрыши призов, квизы, конкурсы, челленджи, флешмобы, марафоны)
- интересоваться мнением и отвечать на вопросы
- проводить опросы, выявляющие потребности, боли, страхи, удовольствия, мечты ЦА
- создавать экспертный контент (статьи, фото / видео) по запросу ЦА
- показывать, поддерживать и описывать своих идеальных клиентов (совместные фото с учениками, отчеты с мероприятий с отметками и отзывами учеников, фото во взаимодействии с учениками / клиентами)
