ЛИЧНЫЙ БРЕНД — это совокупность профессиональных и личностных характеристик, формирующая целостный образ эксперта и мотивирующая его целевую аудиторию к взаимодействию с ним с определенной целью, которая заложена в его миссии.
Фундамент личного бренда
ЭКСПЕРТНОСТЬ
Что я из себя представляю? Мои компетенции, способности и таланты. В чем ценность такой конфигурации
Что я предлагаю? Какие услуги и продукты я представляю на рынке, в чем их ценность.
Чем я отличаюсь? Мои конкурентные преимущества, сильные стороны и выгодные отличия.
МИССИЯ
Зачем людям моя экспертность? Что ценного я создаю во благо других людей. т.е. какая выгода им от взаимодействия со мной.
Зачем я занимаюсь этим делом? Что ценного я создаю для себя, т.е. какая выгода мне, что мной движет. какой у меня стимул заниматься этим.
Зачем моя деятельность миру? Что я хочу изменить и на что повлиять в мире или в поведении / в отношении / в мышлении людей.
АУДИТОРИЯ
Для кого имеет ценность моя миссия? Кто готов воспользоваться этим благом.
Для кого имеет ценность моя экспертность? Какие боли, потребности и запросы я могу закрыть.
Для кого я создаю свои продуты? Кто мой идеальный клиент и кому еще может подойти мой продукт
ЛИЧНОСТЬ
Как я веду себя? Поведение, внешность, одежды, аксессуары, культура речи.
Как я выражаю себя? Уникальные характеристики, экстраординарные качества и грани моей личности.
Как я проявляю себя? Мои социальные роли, мои увлечения, моё окружение и другие аспекты моей жизни, отражающие мои ценности.
Формула успешного бренда:
взаимовыгодное взаимодействие, основанное на доверии
ЭКСПЕРТНОСТЬ + ЛИЧНОСТЬ = ДОВЕРИЕ
МИССИЯ (стимул) + ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ (благо) = ВЫГОДА
Как создать дополнительную ценность?
Подтверждать экспертность (ЧТО?)
публиковать сертификаты и дипломы, разбирать кейсы
собирать отзывы, показывать результаты клиентов / учеников
делать упоминания, фото / видео с коллегами и учениками
принимать участие в мероприятиях ( семинары, конференции и т.п.)
обновлять портфолио (примеры работ, личная практика, до/после)
предлагать разные форматы для взаимодействия: семинары, мастер-классы, туры
писать статьи, рецензии, обзоры и выражать экспертное мнение в комментариях и на форумах
участвовать в коллаборациях (совместные эфиры, марафоны, фестивали)
проводить консультации и отвечать на вопросы
публиковать демо-материалы и ноу-хау (разборы упражнений и техник)
Проявлять личность (КАК?)
акцентировать особенности внешности и элементы стиля
демонстрировать личностные качества, таланты и способности
предоставлять возможности для прямого взаимодействия (как связаться, что попробовать, как послушать, где посмотреть)
выражать морально-этические ценности (поддерживаю / не поддерживаю)
показывать эмоциональные предпочтения (нравится / не нравится)
проводить опросы, выявляющие потребности, боли, страхи, удовольствия, мечты ЦА
создавать экспертный контент (статьи, фото / видео) по запросу ЦА
показывать, поддерживать и описывать своих идеальных клиентов (совместные фото с учениками, отчеты с мероприятий с отметками и отзывами учеников, фото во взаимодействии с учениками / клиентами)