Миссия бренда определяет его позиционирование. Какие ценности транслирует бренд? Какое настроение, дух передают его продукты?

Позиционирование личного бренда сегодня проще всего реализовать через социальные сети. Эксперт создаёт контент, который подсвечивает выгоды от взаимодействия с ним (т.е. не только полезные свойства продукта, но и его ценностные аспекты, эмоциональные мотивы и т.п.) и фиксирует их в форме УТП и/или слогана бренда. Благодаря продуманному позиционированию у аудиотории формируется целостный (непротиворечивый) и легко узнаваемый образ эксперта (бренда) на базе устойчивых ассоциаций.

Позиционирование — выделение ключевых выгод от использования продукта / взаимодействия с экспертом с помощью специализированных маркетинговых мероприятий. Иными словами, это актуализация заложенных вами смыслов в свой бренд.

КОНЦЕПТУАЛИЗАЦИЯ — это процесс выявления и отбора когнитивных признаков какого-либо феномена (события, личности, объекта), которые позволяют человеку хранить в сознании и пополнять новой информацией сколько-нибудь очерченное понятие и/или представление об этом явлении и отличать его от других феноменов.

Такой фрагмент знания человека о мире в когнитивной лингвистике принято называть концептом. Это своеобразный “файл” когнитивной системы человека, представляющий собой результат его познавательной деятельности относительно какого-либо феномена.

Концепт вмещает широкий диапазон значений (смыслов):

- энциклопедическая информация о феномене (его категориальные признаки или факты о феномене);
- интерпретация данного феномена общественным / субъективным сознанием (эмоциональная окраска или восприятие феномена);
- отношение общественного / субъективного сознания к феномену (ценностные параметры или суждения о феномене).

Брендинг личности = моделирование концепта с определенным набором категориальных и эмоционально-ценностных признаков — таких, которые помогут сформировать лояльность целевой аудитории бренду и желание с ним взаимодействовать.

Сначала вы распаковываете смыслы для себя, затем (красиво и понятно) упаковываете их для своей аудитории.

На этой базе помимо признаков, характеризующих саму личность, формируется также ряд устойчивых ассоциаций, создающих символический ореол вокруг личного бренда.

Именно этот ореол может сформировать дополнительную ценность для продуктов и услуг эксперта (дух, настроение бренда) и играть определяющую роль в решении о покупке.

Задача бренд-менеджера — создавать такой контент, который подсвечивал бы конкретный набор признаков и параметров личности и

а) выгодно отличал эксперта от его конкурентов;
б) транслировал ценности человека-бренда;
в) закрывал потребности целевой аудитории (например, в той или иной эмоции);
г) демонстрировал полезные свойства его услуг и продуктов.

Позиционирование ЛБ — создание концептуального образа путём упорядочивания потока информации о себе, своих продуктах и услугах, с целью выделения ключевой выгоды для клиента.

Управление своим имиджем возможно именно за счёт такого упорядочивания, т.е. фильтрации и структурирования информации о себе на площадке для продвижения.

Упаковка бренда — это позиционирование (имидж) + фирменный стиль.

Цель создания упаковки: повышение узнаваемости. Узнаваемость — основа для продвижения ЛБ.

Узнаваемость (характерный стиль, почерк и т.п.) — ключевая характеристика личного бренда.

Известность и популярность ЛБ строится именно на узнаваемости, т.е. на сочетании уникальных характеристик, которые выделяют личный бренд на фоне конкурентов.

Стратегии повышения узнаваемости ЛБ:

• акцент на наиболее ярких и неординарных личностных характеристиках во внешнем / вербальном / событийном / контекстном образе
• создание фирменного стиля и упаковки продукта / услуги
• постоянство в позиционировании: себя: личностные качества, эмоциональные реакции, лексика, компоненты образов
своего контента: цветовая гамма, элементы ФС, рубрики, темы, эмоциональный фон

Самоактуализация — это процесс развертывания и созревания потенций личности и собственно результат этого процесса, т.е. применения этих потенций.

Самоактуализация = реализация потенциала личности на базе:

(а) имеющихся талантов, индивидуальных особенностей и генетической предрасположенности;
(б) приобретенных знаний, умений и навыков.

В основе самоактуализации лежит самопознание:

- наблюдение за своим поведением, эмоциональными реакциями и мыслями;
- сбор данных о себе (астрология, нумерология, Human Design, обратная связь и т.п.);

• - самоанализ и рефлексия (ответы на вопросы, стимулирующие мышление).

Личный бренд — возможность для самоактуализации в любой сфере деятельности.

Сама структура ЛБ открывает неограниченные возможности для моделирования своей личности и самосовершенствования.