Личный бренд преподавателя йоги
1. Создание личного бренда
2. Концептуализация бренда
3. Продвижение бренда
4. Монетизация бренда
2. Концептуализация бренда
3. Продвижение бренда
4. Монетизация бренда
2. Концептуализация бренда
Брендинг личности = моделирование устойчивого образа личности с определенным набором категориальных и эмоционально-ценностных признаков — таких, которые помогут сформировать лояльность целевой аудитории бренду и желание с ним взаимодействовать.
Брендинг личности = создание файла о себе в сознании людей
Концептуальный образ личности формируется по
4 каналам восприятия:
Визуальный образ
Внешний облик: типичная одежда, прическа, жесты, мимика, движения
Вербальный образ
Культура общения: тембр голоса, манера речи, грамотность, чёткость
Событийный образ
Поступки и события: освещение мероприятий, поездок, геолокация
Контекстный образ
Присоединение образов людей из ближайшего окружения: друзья, коллеги, питомцы
На этой базе помимо признаков, характеризующих саму личность, формируется также ряд устойчивых ассоциаций, создающих символический ореол вокруг личного бренда.
Именно этот ореол может сформировать дополнительную ценность для продуктов и услуг эксперта (дух, настроение бренда) и играть определяющую роль в решении о покупке.
Именно этот ореол может сформировать дополнительную ценность для продуктов и услуг эксперта (дух, настроение бренда) и играть определяющую роль в решении о покупке.
Задача бренд-менеджера — создавать такой контент, который подсвечивал бы конкретный набор признаков и параметров личности и
а) выгодно отличал эксперта от его конкурентов;
б) транслировал ценности человека-бренда;
в) закрывал потребности целевой аудитории (например, в той или иной эмоции);
г) демонстрировал полезные свойства его услуг и продуктов.
а) выгодно отличал эксперта от его конкурентов;
б) транслировал ценности человека-бренда;
в) закрывал потребности целевой аудитории (например, в той или иной эмоции);
г) демонстрировал полезные свойства его услуг и продуктов.
Позиционирование ЛБ — создание концептуального образа путём упорядочивания потока информации о себе, своих продуктах и услугах, с целью выделения ключевой выгоды для клиента.
Управление своим имиджем возможно именно за счёт такого упорядочивания, т.е. фильтрации и структурирования информации о себе на площадке для продвижения.
Управление своим имиджем возможно именно за счёт такого упорядочивания, т.е. фильтрации и структурирования информации о себе на площадке для продвижения.
Упаковка бренда — это позиционирование (имидж) + фирменный стиль.
Цель создания упаковки: повышение узнаваемости. Узнаваемость — основа для продвижения ЛБ.
Узнаваемость (характерный стиль, почерк и т.п.) — ключевая характеристика личного бренда.
Известность и популярность ЛБ строится именно на узнаваемости, т.е. на сочетании уникальных характеристик, которые выделяют личный бренд на фоне конкурентов.
Стратегии повышения узнаваемости ЛБ:
Цель создания упаковки: повышение узнаваемости. Узнаваемость — основа для продвижения ЛБ.
Узнаваемость (характерный стиль, почерк и т.п.) — ключевая характеристика личного бренда.
Известность и популярность ЛБ строится именно на узнаваемости, т.е. на сочетании уникальных характеристик, которые выделяют личный бренд на фоне конкурентов.
Стратегии повышения узнаваемости ЛБ:
- акцент на наиболее ярких и неординарных личностных характеристиках во внешнем / вербальном / событийном / контекстном образе
- создание фирменного стиля и упаковки продукта / услуги
- постоянство в позиционировании: себя: личностные качества, эмоциональные реакции, лексика, компоненты образов своего контента: цветовая гамма, элементы ФС, рубрики, темы, эмоциональный фон
Самоактуализация — это процесс развертывания и созревания потенций личности и собственно результат этого процесса, т.е. применения этих потенций.
Самоактуализация = реализация потенциала личности на базе:
(а) имеющихся талантов, индивидуальных особенностей и генетической предрасположенности;
(б) приобретенных знаний, умений и навыков.
В основе самоактуализации лежит самопознание:
- наблюдение за своим поведением, эмоциональными реакциями и мыслями;
- сбор данных о себе (астрология, нумерология, Human Design, обратная связь и т.п.);
- самоанализ и рефлексия (ответы на вопросы, стимулирующие мышление).
Самоактуализация = реализация потенциала личности на базе:
(а) имеющихся талантов, индивидуальных особенностей и генетической предрасположенности;
(б) приобретенных знаний, умений и навыков.
В основе самоактуализации лежит самопознание:
- наблюдение за своим поведением, эмоциональными реакциями и мыслями;
- сбор данных о себе (астрология, нумерология, Human Design, обратная связь и т.п.);
- самоанализ и рефлексия (ответы на вопросы, стимулирующие мышление).
Личный бренд — возможность для самоактуализации в любой сфере деятельности.
Сама структура ЛБ открывает неограниченные возможности для моделирования своей личности и самосовершенствования.
Сама структура ЛБ открывает неограниченные возможности для моделирования своей личности и самосовершенствования.
