#YantaBrand ТЕМА 4
Упаковка личного бренда в Инстаграм
Содержание вебинара:

1) Тренды и тенденции Инстаграм 2023
2) Визуальное и текстовое оформление аккаунта
3) Сториз как сериал

Тренды и тенденции Инстаграм в 2023

  • 1
    Партнерство
    Совместные коллаборации с блогерами, специалистами из вашей или смежных ниш (экспертные посты, марафоны, конкурсы, челленджи и т.д.).
  • 2
    Приоритет качество контента над количеством
    Качественный контент >> больше внимания на каждую публикацию. Лучше контент >> лучше реакция

  • 3
    Прогрев
    Как отдельный вид контента и взаимодействия с микро-блогерами и лидерами мнений.

  • 4
    Устоявшиеся тенденции
    • открытость, естественность, аутентичность - сильный личный бренд не должен быть фейковым образом человека, созданным лишь для маркетинговых целей.
    • акцент на сториз и видеоконтент в постах.

Визуальное и текстовое оформление аккаунта


2 основные проблемы:
1) не оформленный аккаунт,
2) аккаунт не продвигается.

Упаковка аккаунта — визуальное оформление страницы:
  • шапка профиля
  • хайлайтс
  • лента профиля

Хайлайтс - актуальные сториз, потому так и называются, что в них должна содержаться актуальная информация вашего профиля. В первых 9 хайлатс информация о вас как об эксперте, а также личное, которое дополняет экспертность и усиливает позиционирование.

  • перечень и стоимость услуг
  • адрес студии, график работы, как добраться
  • видеообзор студии/ рабочего места
  • отзывы клиентов
  • до/после, прогресс, кейсы
  • быстрый доступ к информации по темам (хештеги внутри профиля, репосты отдельных постов)
  • ответы на частые вопросы клиентов и рекомендации
  • польза + ссылка на оффер
  • другой контент исходя из специфики вашего рода занятий и того, что вы хотите выделить


Визуальная составляющая ленты профиля


Именно картинка изначально цепляет взгляд и заставляет обратить внимание на сам пост, и только потом на текст в нем. Визуальный контент — фундамент вашего аккаунта в Инстаграм.

ДА: фото и видео хорошего качества, дизайнерские макеты, рамки и шаблоны + элементы оформления, которые выделяют проект на фоне других, создают нужное настроение и отстраивают от конкурентов.

НЕТ: фотографии с фотостока, много чего-то одного: личного (селфи)/ фото до/после, текстовых макетов.

Текстовое наполнение аккаунта


Текст:

• понятный и конкретизированный под каждый сегмент ЦА, через призму своего опыта;
• одна мысль - один пост/ одна сторис;
• призыв в конце;
• хештеги в комментариях к посту;
• не завязывать блог на одной теме, тестировать новые.

Оформление текста:

• верстка (не забывать про абзацы и орфографию);
• эмоджи (не злоупотреблять).




Сториз как сериал


Сториз — мощный инструмент увеличения охвата, вовлеченности, узнаваемости личного бренда и его продвижения. Чтобы их было интересно смотреть, необходимо учиться разворачивать мысль от себя к целевой аудитории:

— что мне показать сегодня в сторис?
+ что было бы интересно моей аудитории увидеть у меня в сторис?

— как мне убедить людей купить мой продукт?
+ что человек хочет увидеть как результат после использования моего продукта?


Для чего:

  • показать личную жизнь для повышения лояльности аудитории
  • транслирование экспертности
  • повышение вовлеченности через диалог с подписчиками (опросы, голосования)
  • миксовать и тестировать разный формат контента
  • повышение охватов
  • прогрев, продажа услуг и товаров

Как снимать вовлекающие сториз:

  • фон, свет, звук
  • динамика сториз в ленте
  • фокус взгляда на камеру
  • живые с минимальным оформлением (без масок, большого количества фонов и макетов)
  • акцент на что-то (цвет, музыка, повторяющиеся действия, образы)




Ошибки в оформлении сториз:

Ошибки в оформлении сториз (продолжение):


4) видео больше 15 секунд, без текста/ без титров/ не выделена основная мысль
5) однотипные (только фото/видео, одинаковые ракурсы, нет динамики), нет запоминающейся музыки и оформления
6) не отражают/ не транслируют эмоции и ценности
7) нет регулярности, не сдерживаете обещание

Идеи для сториз:


  • транслирование экспертности (отзывы, кейсы, обучение, взаимодействие с коллегами)
  • социальные доказательства (участие в конференциях, проведение мастер-классов и семинаров, достижения, награды, результаты)
  • ваши ценности, убеждения, эмоции, что вас раздражает или вдохновляет
  • рубрикатор: советы, разборы, польза
  • диалог с подписчиками: опросы, голосование, мнение и рекомендации
  • ваше хобби, увлечение
  • семейные ценности, традиции, ваши родственники или окружение
  • планы на день или итоги дня
  • как что-то выбираете или подбираете (одежду, еду, путешествия)
  • как и где вы работаете,
  • любые бэкстейджи и неудачи
  • результаты ваших учеников или их ошибки (отзывы, кейсы)
  • устройте челлендж и пригласите подписчиков присоединиться

Контент-стратегия. Генерация контента.


Контент-стратегия — алгоритм действий в социальных сетях для решения какой-либо задачи.

Задачи в стратегии развития Инстаграм-аккаунта:

  1. привлечение аудитории;
  2. вовлечение и прогрев;
  3. продажи.

За привлечение новых людей отвечает платное и бесплатное продвижение, а за все остальное (прогрев, вовлечение и продажа) — контент.


Виды контента:
1

Прогревающий

формирует спрос и увеличивает количество контактов с клиентом. Цель - прогреть пользователя для продажи (репутационный, полезный, развлекательный, новостной, ситуативный)

2
Вовлекающий
повышает охваты и формирует активное лояльное ядро пользователей;

3
Продающий
направлен на презентацию услуги/товара и стимулирует к покупке.

Контент-план — список тем для публикаций, которые мы собираемся сделать в своем сообществе.


Цель — сделать контент сбалансированным и регулярным, чтобы выполнялись все три задачи: прогрев, вовлечение и продажи.

Сколько и когда постить:

Не существует «золотой формулы» наполнения контентом профиля. Время — индивидуально. Анализируйте свой аккаунт и смотрите, когда была активна ваша аудитория в прошлый период.

Ориентир: 3-4 поста в неделю в выбранные дни и ежедневные стори от 5 штук.

Где брать идеи:

  • коллеги или конкуренты (что постят, что спрашивают подписчики в комментариях к постам)
  • диалог с клиентами и подписчиками
  • блогеры, эксперты (тренировать насмотренность)

Бесплатное и платное продвижение

Бесплатное продвижение:

  • 1

    Имя профиля

    Индексируется в Instagram. Отразить ключевое слово, по которому будут искать услуги в поиске ваши потенциальные клиенты
  • 2

    Директ

    • приветственная рассылка
    • вступление в диалог с подписчиком на любую реакцию
    • рассылка акционных предложений
  • 3

    Масфолловинг

    Подписка на подписчиков конкурентов / аккаунтов смежных ниш, по геолокациям и хештегам

  • 4

    Хештеги и геолокации
    Особенно актуально для тех, кто привязан к адресу
  • 5

    Партнерство

    Конкурсы, марафоны, взаимные пиары, прямые эфиры и любые другие коллаборации с экспертами.

  • 6

    Работа с микро-блогерами
    • лояльная аудитория
    • возможность договориться на рекламу по бартеру и на долгий срок
  • 7

    Пользовательский контент
    Нативные отзывы, создание трендовости, горячие охваты и прирост аудитории.
  • 8

    Reels

    • польза в видео (короткий тектс + хештеги)
    • польза в тексте (короткое видео на 5-7 сек).

Платное продвижение:

  • 1
    Размещение постов в новостных пабликах

  • 2
    Реклама у крупных блогеров
  • 3
    Таргетированная реклама

Делегирование


Следующие направления деятельности можно делегировать:

  • массфолловинг и рассылка в директ (не общение!)
  • выборка и анализ хэштегов
  • дизайнерское оформление, визуализация интсаграм
  • контент-план (посты и сториз)
  • создание (монтаж) и оформление сториз
  • взаимодействие с блогерами



Made on
Tilda